覆蓋全網(wǎng)粉絲500萬+人
實際觸達30萬+人
為4,700+家庭匹配了夢想家風格
歐派，超級夢想家#視頻拍攝
5段宣傳視頻前期為青山周平以及4位KOL拍攝視頻跟拍長達11天
長達250小時后期制作
歐派，超級夢想家#視頻拍攝
歷經(jīng)長達2星期繪畫溝通
同時與4家印刷廠溝通落實，1星期連夜趕工
最終趕在活動前一天將2000本送往總部
將100本送往上海網(wǎng)紅店
夢想趣玩店
【萌寵度假室】寵物空間
【夢想趣玩店】上線一周，已吸引參觀展覽人數(shù)高達1300+戶人次
超級夢想家活動
3月29日，在廣州歐派總部舉行歐派天貓超級品牌日活動。知名網(wǎng)紅設計師青山周平出席現(xiàn)場，并與現(xiàn)場粉絲和歐派、天貓領導進行互動。歐派集團營銷副總裁-劉順平、歐派集團電商總經(jīng)理-李良辰、天貓美家裝修建材定制行業(yè)總經(jīng)理-冬一、天貓美家新零售策略中心及定制行業(yè)總監(jiān)-吉家、天貓定制行業(yè)營銷專家-顧琴、天貓定制行業(yè)運營專家-嬙兒、天貓定制行業(yè)營銷專家-顧琴、天貓定制行業(yè)運營專家-陸英等高層領導出席；新快報、一直播、新浪網(wǎng)等多家媒體參與報道；
3月17日上海地鐵2號線投放特殊制作的鏡面廣告，而且是同時投放4塊鏡面+2塊燈箱，是上海地鐵中首次4面鏡面同時出現(xiàn)。
在歐派鏡面廣告投放之前，上海僅僅有過1次鏡面廣告且僅1塊牌。
鏡面廣告投放每天吸引消費者駐足互動，并拍照分享朋友圈，鏡面廣告二維碼直接掃描導流歐派天貓店。
鏡面廣告投放每天吸引消費者駐足互動，并拍照分享朋友圈，鏡面廣告二維碼直接掃描導流歐派天貓店。
每天60萬人流，16天覆蓋1000萬上海人群
趣投入（上海地鐵病毒勵志視頻引發(fā)熱議）
[上海地鐵病毒視頻]一經(jīng)推出，網(wǎng)友刷屏評論，
引發(fā)網(wǎng)友熱切期待。清南師兄公眾號推文當天就破10萬+
興趣視頻&全能媽媽全能廚房
趣動漫&趣聯(lián)盟
系列視頻之后，繼續(xù)乘勝追擊，趁著網(wǎng)友對歐派天貓超品持續(xù)關注的熱度
推出漫威人物為主題的系列GIF動漫圖，收獲網(wǎng)友的紛紛點贊，歐派&天貓雙雙獲得好口碑
趣快閃
3月29日，深圳紅星美凱龍快閃活動意義非凡是天貓超品活動首次進駐紅星；
趣收納
3月29日上午，歐派總部舉行收納大挑戰(zhàn)，5位網(wǎng)紅自帶粉絲流量300萬，
既直播又參與收納，現(xiàn)場呼吁網(wǎng)友上天貓歐派店，強勢導流
同時與深圳紅星美凱龍啟動快閃店，線下呼應線上
妙趣橫生發(fā)布會
3月29日，在廣州歐派總部舉行歐派天貓超級品牌日發(fā)布會。人氣跑男明星鄭愷出席，并與現(xiàn)場粉絲和歐派、天貓領導進行互動。新浪家居、一直播、映客直播、新華網(wǎng)等60多家媒體參與報道；
睡眠日高峰對話預告——馬東、梁冬等嘉賓觀點宣言（3.16-3.20）
馬東、梁冬、賈偉、姚總等明星嘉賓錄制ID及制作態(tài)度海報，分別在各自的微博、慕思官博、合作媒體上進行發(fā)布
同時慕思官博作為線上直播活動主入口進行活動預告
視頻網(wǎng)站及KOL線上轉發(fā)擴散，讓更多消費者關注
《設計睡眠 創(chuàng)享財富高峰對話》圓桌對話
- 圍繞睡眠與財富的關系明星嘉賓們各自提出自己觀點
- 嘉賓互相對對方觀點進行觀點評論
- 觀眾對嘉賓提出疑問
- 主持人提出總結發(fā)言
聚焦期——精華版視頻
精簡15分鐘視頻，現(xiàn)場精華版視頻。
慕思官博：微博呼吁睡好8小時活動UGC
在3.21當晚，慕思官方微博上發(fā)布信息，共同呼吁參加睡好8小時UGC活動，和粉絲分享高質(zhì)睡眠心得
長圖——30秒看完2018慕思世界睡眠日
示形式：
以長圖的形式展示2018慕思世界睡眠日內(nèi)容，
收錄并炒作會中馬東、梁冬等嘉賓經(jīng)典名句和爆點
- 活動主題：“智睡眠·聚AI生活”
- 活動時間：2017年7月23日
- 活動城市：杭州
- 現(xiàn)場嘉賓：慕思領導、經(jīng)銷商、幾十家媒體記者以及明星粉絲共120人左右
超級品牌日起源于攜手阿里巴巴天貓事業(yè)部打造的“品牌超級盛典”
慕思是寢具行業(yè)唯一一個能攜手天貓舉辦該活動的國際品牌。
活動創(chuàng)意預熱
地鐵廣告創(chuàng)意
- 打造一個哈欠傳染的地鐵站，通過傳染的哈欠告訴都市人睡商的重要性
- 掃碼“哈欠背后的數(shù)據(jù)”地鐵海報，即可鏈接到慕思天貓粉絲趴
- 在慕思天貓粉絲趴里可以得出每個哈欠背后，都有一個驚天的大數(shù)據(jù)
活動創(chuàng)意預熱
懸念段子式海報宣傳
- 設計一系列的懸念式段子式海報
- 海報會以手繪動畫的風格呈現(xiàn)
- 在微博等網(wǎng)絡平臺進行發(fā)布
- 將社會熱點關注到都市年輕人欠睡的話題上去，并導流到慕思天貓粉絲趴
活動明星合作-李治廷
Id錄制與微博直發(fā)
活動媒介傳播
媒介配合創(chuàng)意宣發(fā)，為活動帶來更多聲量
青蛙發(fā)布會活動現(xiàn)場圖
南國食品直播活動圖
簽約儀式與達咖娛樂合影圖
